Com va sorgir el màrqueting?

El màrqueting és un sistema integral per organitzar la producció i comercialització de béns i serveis. El seu objectiu principal és organitzar la producció perquè pugui satisfer al màxim les necessitats que canvien ràpidament els consumidors.

L'ús d'un enfocament de màrqueting al mercat permetrà que el fabricant tingui un benefici constant, així com avantatges competitius. Aquesta direcció de l’activitat humana existeix des del moment històric quan va sorgir la necessitat d’intercanvi de béns i serveis, assolint gradualment el nivell de desenvolupament històric del màrqueting quan es va convertir en una disciplina científica econòmica independent.

Els orígens del màrqueting

Segons els teòrics, la divisió social del treball, que és el principi primari en la producció de productes bàsics, és el fonament en el qual es basa el màrqueting. En qualsevol sistema social, tan aviat com que els béns (serveis) es comencen a produir no només per ells mateixos, sinó que per al seu intercanvi mitjançant la venda, sorgeix un mercat. La seva efectivitat està directament relacionada amb la implementació de conceptes de màrqueting, els seus principis bàsics. D’allò anterior, es dedueix que, quan es presenta el mercat on s’intercanvien béns, naturalment hi haurà enfrontaments, harmonització dels interessos dels consumidors de béns i serveis i els seus productors.

Una anàlisi de la literatura va demostrar que històricament l’aparició del mercat es remunta al segle 6-7 aC. Va ser en aquest moment quan van aparèixer les primeres formes d’activitat de màrqueting i van començar a desenvolupar-se intensament: preus i publicitat.

Per primera vegada es troba informació publicitària sobre un producte a Mesopotàmia, Antic Egipte, Sumer. Es col·locava en taules de fusta, escrites sobre papir, aplicades a làmines de coure, d’os, tallades sobre lloses de pedra. A més, els heralds llegeixen informació publicitària a les places i als llocs més concorreguts. Així doncs, gràcies a les excavacions arqueològiques, ens va arribar un anunci de l’Antiga Grècia: "Perquè els ulls brillin, les galtes siguin vermelles, la bellesa fadrina es conservi durant molt de temps, una dona sensata comprarà cosmètics a preus raonables d'Exliptos".

Un període especial en l’aparició del màrqueting és el període històric quan per primera vegada els comerciants de Mesopotàmia van començar a utilitzar emblemes, que després es van fer coneguts com a "marques", per tal d’augmentar les vendes de productes. El seu aspecte aleshores era dictat pel fet que la mateixa persona era a la vegada artesana i venedora. En aquesta posició hi havia molta gent. Per eliminar la confusió sobre qui va ser el fabricant de la mercaderia, i introduir una marca amb les inicials del fabricant. Això té una importància especial quan el fabricant va ser veritablement un mestre de la seva artesania: va augmentar el nombre de comandes, va augmentar el seu benefici i la seva competitivitat.

S’ha de posar especial èmfasi en l’aparició de gremis (empreses) d’artesans i comerciants. Amb el seu sorgiment, molts béns i serveis simplement no podrien aparèixer al mercat si no hi havia cap distintiu d’aquest gremi. Les formes de venda canvien i es desenvolupen: si al principi de la seva formació s’assemblaven en part a l’actual mercat cooperatiu (aquí tothom pot vendre o comprar el que va produir ell o algú altre), després els mercats especialitzats, el comerç individual en una gran varietat de les seves formes.